市场营销专业毕业论文范文：品牌营销策略下中国消费者购买意愿的影响

摘要：

品牌作为市场营销中的重要组成部分，对消费者购买意愿具有重要影响。本论文旨在探讨在品牌营销策略下，中国消费者购买意愿的影响因素及机制。通过文献综述和实证分析，研究发现品牌知名度、品牌形象、消费者认知和情感因素等对购买意愿有显著影响，其中消费者认知和情感因素对购买意愿影响最为显著。研究结果为企业制定更有效的品牌营销策略提供了重要参考。

关键词：品牌营销、购买意愿、消费者认知、情感因素

论文大纲：
一、引言
1. 研究背景和意义
2. 研究目的和内容
二、文献综述
1. 品牌营销策略概述
2. 购买意愿影响因素综述
三、研究方法
1. 理论模型构建
2. 数据来源和研究样本
3. 研究方法和模型
四、实证分析
1. 品牌知名度对购买意愿的影响
2. 品牌形象对购买意愿的影响
3. 消费者认知和情感因素对购买意愿的影响
五、结论与启示
1. 研究结论总结
2. 品牌营销策略建议

通过以上研究，我们将深入探讨品牌营销策略下中国消费者购买意愿的影响机制，为市场营销领域的实践提供一定的理论参考和启示。